ターゲットが50歳代以上なら新聞折込チラシは最適な広告ツール

これから新聞折込チラシを検討している方やどんな広告を選択したらよいか迷っている方は是非参考にしてください。

広告を打つ際、どの広告媒体で宣伝を行うかは非常に重要な選択といえます。
身近な広告といえば、インターネット広告、SNS、ポスティング、看板広告、つり革広告、様々な広告が存在しますが、
新聞折込チラシで広告・宣伝を行うのであれば当然、新聞の読者層を理解する必要があります。

新聞の読者や行動を理解することで、貴店のマーケティングに合致しているのか？広告を届けるターゲットにブレはないか？などが見えてきます。

新聞を見ている人は40歳代以上が8割超を占める

• 新聞折込チラシは、新聞に挟み込まれて配布されるチラシですから、当然、「新聞の読者層＝新聞折込チラシの届く層＝貴店の広告ターゲット層」となっていなくてはなりません。
  新聞を毎日見ている年齢は50歳代以上で70％超を占め、40歳代以上では87.5％に達します。平均年齢は57.4歳であることが判ります。
  世代・年代の内訳は
• 40代が15.7％
• 50代が20.6％
• 60代が28.5％
• 70代が22.7％。
  この内、40代、50代、60代の64.8％（新聞読者の半分以上）が現役の就労世代であり、消費活動が活発な世代であることを理解しておく必要があります。こちらの表は新聞と接触している人を分類し表に表したものです。
  新聞と毎日接触している人をエブリデーオーディエンスと分類しています。つまり、毎日接触しているということは新聞の定期購読をしている層と認識しておおよそ間違いはないと解釈できます。
  それ以外に分類されている層は伝聞などの接触行為（他人から新聞を見聞きした）も含まれています。
  ※新聞広告データアーカイブによる調査結果です。

”エブリデーオーディエンス＝新聞の定期購読者＝新聞折込チラシの届く層”と想定できる為、エブリデーオーディエンス欄に着目します。
食品、家電、自動車、旅行、健康食品、演劇・コンサートのポイントが高く興味が高いことが伺えます。
同時に比較的生活に余裕があり、自身の趣味や娯楽に積極的であることもうかがい知ることができる資料です。
つまり、新聞折込チラシのターゲットは趣味や娯楽を大切にし、生活にゆとりのある層。消費活動が活発な層であるといえます。

赤枠右となりの”新聞の折込チラシ”にご注目ください。
商品やお店など「知るきっかけ」「興味を持つきっかけ」となっていることが判ります。
また、「購入利用の決め手になる」＝17.3％は、一見低い数値に思えますが、テレビＣＭに次ぐ第2位の数値であり、広告費用やその手軽さで検討すると非常に反響の高い広告媒体と言えるのではないでしょうか。

番外編となりますが、拡張オーディエンス（新聞を月1回未満、または普段は全く見聞きしないが、見る機会はある）の新聞との接点を示した表になります。
実家が31.5％、自宅が26.7％、職場が19.9％と、新聞は家庭や職場で見られている事がわかります。
当然の結果と思われる方も多いと思いますが、すべて室内で見られており電車や外出先などではなく、ある程度自由が効く空間で家族や仲間とのコミュニケーションが創出されやすい環境で読まれていることがポイントとなります。
新聞折込チラシの内容をより詳しく知りたいと感じ、商品やお店を検索するかも知れません。また、広告のキャンペーンについて家族や仲間とシェアリングする場面も皆さん経験があるのではないでしょうか。
新聞折込チラシは

まとめ

• 新聞折込チラシの読者は、8割以上が40代以上の世代であり、現役の就労世代（消費世代）が約65％を占める。
• 趣味や娯楽に積極的で比較的、生活にゆとりのある富裕層である。
• 折込チラシ自体が「商品を知るきっかけ」になりやすく、テレビＣＭに次いで「購入の決め手」となりやすい広告媒体である。
• 自宅や職場で見られることが多いことから、広告のキャンペーンについて話題となりやすい媒体である。

いかがでしょうか、キャンペーンやイベントを告知するにあたり新聞折込チラシは貴店のターゲットと合致していたでしょうか？
特に40歳代以上が8割超という結果や比較的富裕層であることは、ある程度、業種やイベントが絞れてくるような気がします。
また、70～79歳代が22.7％であることも高齢者福祉関連の広告には非常に向いている媒体といえそうです。

●ターゲットが40歳～65歳の現役世代
・趣味、娯楽を扱った広告
・比較的富裕層向けの広告
・高齢者福祉（支える側）の広告

●ターゲットが66歳以上のシルバー世代
・高齢者福祉の広告
・相続、終活など士業の広告
・趣味、娯楽を扱った広告

新聞折込チラシを上手に活用して貴店の販売促進、売上げアップにお役立ていただければ幸いです。

新聞折込について

当社では24時間新聞折込チラシをご注文いただけるWEBサイト「オリコメイト」を運営しております。
配布したい都道府県を選択>市区町村を選択>料金をポチッ！>地図で配布エリアを指定>ご注文完了。
ご注文完了後にお振込みいただくシステムですので安心してご利用いただけます。

是非、この機会に新聞折込のオリコメイトもご活用ください。